Brand manifesto không chỉ có là một qui định để thể hiện cá tính thương hiệu tới cùng đồng, mà nó còn là một sản phẩm rất có mức giá trị để áp dụng trong nội cỗ công ty, bởi giống hệt như một lời hứa chung, nó gắn kết mỗi thành viên trong công ty và chuyển họ thuộc đi bên trên một bé đường.

Bạn đang xem: Manifesto là gì


Gần đây, Levi’s cho trình làng chiến dịch Go Forth – Dẫn cách tiên phong. Chưa phải là một tủ đồ quần áo mới, thậm chí những người nổi tiếng xuất hiện trên trang chủ của chiến dịch Go Forth này ở vn thậm chí còn chả thèm khoác quần jeans. Vậy thì vì sao Levi’s trái đất lại giới thiệu chiến dịch này và bảo rằng nó là “nền tảng Levi’s quyết trung tâm theo xua về mặt lâu năm hạn?” Câu trả lời ở đây là Levi’s đã xác định Go Forth đó là Brand Manifesto (tuyên ngôn yêu quý hiệu) của mình, và chiến dịch Go Forth là chiến dịch gửi manifesto này ra thị trường. Vậy, Brand manifesto là gì?

*


Brand Manifesto là lời tuyên ba về hình thức và quý giá của uy tín tới bạn tiêu dùng. Tải một yêu thương hiệu bạo dạn là khôn cùng quan trọng, nhưng lại điều còn quan trọng hơn, đó là đưa tới người chi tiêu và sử dụng một thông điệp hấp dẫn và đồng điệu về uy tín của bạn. Brand manifesto không chỉ là một phương pháp để thể hiện đậm cá tính thương hiệu tới cộng đồng, mà lại nó còn là một một sản phẩm rất có giá trị để thực hiện trong nội bộ công ty, bởi giống hệt như một lời hứa hẹn chung, nó gắn kết mỗi thành viên trong doanh nghiệp và đưa họ cùng đi trên một bé đường.
Tuyên ngôn yêu quý hiệu chưa phải là mẫu gì new lạ, nhưng lại nó lại đó là một vẻ ngoài thú vị cùng “hợp thời” hơn đầy đủ tuyên ngôn về thiên chức (Mission Statement). Vậy Tuyên ngôn thương hiệu và tuyên ngôn về sứ mệnh không giống nhau ở đâu? ví như như tuyên ngôn về thiên chức chỉ đưa tới cho khách hàng các câu nói sáo rỗng về việc bạn đang nỗ lực đạt được vị thế như thế nào và để giúp được gì người sử dụng nếu như họ sử dụng dịch vụ/sản phẩm của bạn, thì tuyên ngôn chữ tín lại mang tới cả góc nhìn và cách nhìn của uy tín tới một sự việc trong cuộc sống. Giữa những manifesto thành công xuất sắc và được nói tới tương đối nhiều là của nhãn hàng xống áo Yoga Lululemon. Manifesto của hãng này có phong cách thiết kế bằng nghệ thuật và thẩm mỹ sắp chữ bên trên nền những cái túi white đỏ. Chiếc chữ “Breathe deeply” rất khá nổi bật và dễ dàng nhìn, trực tiếp đặt ra một triết lý quan trọng đặc biệt của Yoga. Những dòng chữ trông rất nổi bật khác như “Do one thing a day that scares you” (làm một câu hỏi bạn sợ mỗi ngày), tuyệt “Dance, sing, floss, and travel” (nhảy múa, hát hò, cần sử dụng chỉ bác sĩ nha khoa và đi du lịch) không tập trung vào triết lý Yoga, nhưng lại lại là đều quan điểm cân xứng với khách hàng trẻ tuổi, thành thị của Lululemon.
*

Và bỗng dưng nhiên, Lululemon xuất phát từ một nơi bán quần áo thông thường, đổi thay một phong cách, một cách nhìn mà thông qua việc sử dụng sản phẩm của Lululemon, quý khách hàng đang biểu đạt rằng: “Ok, tôi cũng có cùng quan lại điểm, thuộc triết lý sống như vậy.”
*

Bạn bao gồm thấy hình ảnh này quen mắt xuất xắc không? Đúng vậy, đấy là hình ảnh được share rất những trên facebook trong thời gian vừa qua, được biết thêm tới như một đạo lý sống hoàn hảo và tuyệt vời nhất cho giới trẻ. Nhưng mà điều ít ai nghe biết hơn, sẽ là hình ảnh này chính là một manifesto của một chữ tín mang thương hiệu Holstee. Manifesto này vốn được ra đời để ghi lại ý nghĩa sâu sắc và mục đích của phòng sáng lập khi họ sản xuất Holstee, cùng nó vẫn trở nên khét tiếng đến nỗi nó đang trở thành một sản phẩm có thể bán được trên Holstee.
Nếu ta coi chữ tín như là một trong cậu bé, vậy ta rất có thể hiểu câu chuyện thương hiệu y như tuổi thơ của cậu nhỏ nhắn này, tuyên ngôn về sứ mệnh giống như mục đích cậu ấy ra đời và học tập tập, còn brand manifesto là góc nhìn, cách nhìn và triết lý sinh sống của cậu bé. Tuổi thơ hay thiên chức của cậu nhỏ xíu có thể khiến ta hiểu nhiều hơn thế nữa về cậu, nhưng lại chính ánh mắt và cách nhìn lại khiến “cậu bé” thương hiệu này trở yêu cầu gần gũi, thân thương, và xuất phát từ một thương hiệu xa cách, cậu ấy hốt nhiên trở thành người các bạn của bọn chúng ta, người bọn họ sẽ cùng share quan điểm và lối sống.
Mục đích ở đầu cuối của kiến thiết thương hiệu là kích thích thúc đẩy và cảm giác từ khách hàng, đem về cho bọn họ một đề nghị thương hiệu chứ không chỉ dừng lại ở một dịch vụ. Ở vào thời gian hiện nay, khi khách hằng ngày càng có chủ kiến và phong cách của riêng mình, thì một yêu thương hiệu biểu thị được cá tính của mình đã là uy tín chiến thắng. Quý khách giờ đâykhông thực hiện iPhone chỉ vị nó đẹp, nó có unique tốt, mà hơn nữa bởi mến hiệu apple có cá tính “sáng tạo” và “sành điệu”, là đông đảo mà fan tiêu dùng, lúc mua iPhone, hy vọng được dán nhãn tương tự. Một cô bé mua đồ gia dụng tập Yoga tự Lululemon chưa hẳn vì trang bị ở kia rẻ hơn, mà lại nó trình bày triết lý sống nhưng mà cô ấy đang theo đuổi. Brand Manifesto góp hình thành đậm chất ngầu và cá tính thương hiệu một cách solo giản, rõ ràng, và bởi vì nó là một trong những quan điểm, manifesto rất thuận tiện được chia sẻ và lan truyền, giống như các gì đã xảy ra với Holstee.

Xem thêm: Sales Support Là Gì ? Công Việc Của Vị Trí Này Trong Kinh Doanh


Thương hiệu Việt, cho tới thời điểm này, vẫn vẫn chập chững đông đảo bước đầu tiên trên còn đường thiết kế thương hiệu của riêng mình. Tuy đã bao gồm bước định hướng, xác định vị thế, hướng đi, sứ mệnh tương tự như giá trị, nhưng mà rất ít nhãn hiệu nào trên thị trường hiện nay sở hữu một đậm cá tính rõ ràng và gây cảm giác cho bạn tiêu dùng. Trong khi đó, quý khách hàng Việt, tuyệt nhất là quý khách trẻ, đang xuất hiện những bước phát triển nhanh chóng. Họ vô cùng thích rất nhiều thương hiệu có đậm chất cá tính và bạn dạng sắc riêng, bởi chứng là sự việc thành công của các thương hiệu như Apple, the body Shop tại Việt Nam. Rõ ràng, uy tín Việt sẽ chạm mặt khó khăn không dừng lại ở đó để đối đầu với đầy đủ thương hiệu quốc tế, tốt nhất là khi bọn họ thiếu một đậm chất ngầu và cá tính để gây tuyệt hảo và kết nối cảm giác với fan tiêu dùng. Chính lúc này, brand manifesto sẽ là 1 trong công cụ tuyệt vời và hoàn hảo nhất cho các doanh nghiệp Việt bên trên sân nghịch thương hiệu.
premiolaureldeoro.comCreative

Recent posts


*

Làm cố gắng nào nhằm tăng sự sáng sủa tạo?


*

Tạ trung khu Đan SG-F20 - Cô chị em Marketer đắm say thiết kế

Tâm sự của học viên Tạ trung ương Đan, khóa F20 sài Gòn, với premiolaureldeoro.com premiolaureldeoro.com - khóa đào tạo thiết kế dành cho Marketer


*

premiolaureldeoro.com premiolaureldeoro.com Hà Nội

Tầng 8, Tòa đơn vị Trường Thịnh, số 1 Phùng Chí Kiên, Hà Nội

024 7107 8889|

premiolaureldeoro.com premiolaureldeoro.com sử dụng Gòn

Artfolio Coworking Cafe, số 5A/2 nai lưng Phú, phường 4, quận 5, thành phố Hồ Chí Minh